Hace ya mucho tiempo que el cuidado de la imagen dejó de ser una parcela exclusiva de las mujeres. Las preocupaciones estéticas hicieron cambiar los hábitos del sector masculino que, poco a poco, comenzaba a utilizar las cuchillas no solo para afeitarse, sino también para depilarse. El concepto del culto al cuerpo amplió su significado, y al deporte y la dieta equilibrada se sumaron los productos de belleza. Había nacido el hombre metro-sexual.

Los hombres siempre se han preocupado por su imagen, aunque algunos tratamientos de belleza estaban considerados terreno vedado para ellos. La depilación y la cosmética eran tabú hasta hace unos años. Pero los tiempos cambian y los cánones de belleza también. El sexo masculino, al que la sociedad había puesto la etiqueta de rudo y tosco en cuestión de imagen, pulió y afinó sus cuidados hasta convertirse en un consumidor de productos de belleza más.

Entre los consumidores gays, la estética siempre ha sido un valor en alza. Si bien cada es uno es cada uno, como entre los heteros, las modas son iguales para todos. Las empresas ya no solo piensan en las mujeres y cada día diseñan más productos cosméticos y dietéticos para ellos. Los hombres que quieren cuidarse por dentro, pero que los resultados también se vean por fuera, adaptan las técnicas de belleza femeninas para resaltar su apariencia personal. Causar una buena primera impresión es el objetivo final.

En la actualidad, son muchas los productos de belleza pensados para ellos y los gays son consumidores habituales de este mercado. Cremas hidratantes y antiarrugas, depilación láser, spas y peluquerías… el cuidado de la imagen se ha puesto al servicio de ellos.